日本のデジタル広告市場、オムニチャネル戦略を追い風に2035年には480億米ドル規模へ成長の見込み

日本のデジタル広告市場、オムニチャネル戦略を追い風に2035年には480億米ドル規模へ成長の見込み
投稿日 2026年2月10日 10:21:55 （ニュース）

デジタルメディアの利用が広告の優先順位を変える

日本のデジタル広告市場の進化は、私たちがメディアをどのように利用するかという変化と深く関係しています。人々はスマートフォンアプリ、コネクテッドTV、ソーシャルメディア、オンラインニュースなどで過ごす時間を増やしています。特にスマートフォンの普及率は世界でもトップクラスであり、広告主は動画、ディスプレイ広告、ネイティブ広告などを組み合わせたモバイル中心のキャンペーンを展開できるようになりました。また、インターネットに接続されたテレビや動画配信サービスは、従来の放送広告とデジタル広告の境界をなくし、ブランドが広告予算をより個別化された、自動化されたデジタルメディアに振り分ける動きを加速させています。これにより、デジタル広告はマーケティング戦略の「おまけ」ではなく、その中心的な柱としての地位を確立しています。

デジタル広告とは、ソーシャルメディア、ウェブサイト、検索エンジン、モバイルアプリなど、インターネットを通じて配信される広告全般を指します。これには、画像、音声、テキスト、動画といった様々な形式があり、消費者の関心を高めたり、ブランドの認知度を向上させたり、新商品をPRしたり、継続的なビジネスを促進するなど、企業の多様な目標達成に貢献します。デジタル広告は、企業の規模に関わらず、顧客を増やし、収益を増やし、より多くの人々に情報を届けるための効果的な手段の一つです。

プログラマティック広告と自動化が市場の効率を高める

プログラマティック広告は、広告枠の売買や最適化の方法を大きく変え、日本のデジタル広告市場における主要な成長要因となっています。この自動化されたリアルタイムの入札システムにより、広告主はより透明性の高い形で良質な広告枠にアクセスできるようになりました。先進的なDSP（デマンドサイドプラットフォーム）は、消費者の行動や興味、文脈に基づいた詳細なターゲティングを可能にします。広告を掲載する側（パブリッシャー）にとっても、プログラマティックエコシステムは収益管理と広告枠の利用効率を向上させます。人工知能（AI）や機械学習の技術が進歩するにつれて、キャンペーンの最適化はさらに精度を増し、広告主はクリエイティブな内容、入札額、掲載場所を動的に調整することで、広告投資の効果を最大限に高めることができるようになりました。

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検索広告、ソーシャル広告、動画広告が収益を牽引

検索広告は、小売、旅行、金融、サービスといった分野で消費者の強い購入意欲や高いコンバージョン率に支えられ、日本のデジタル広告市場において依然として重要な位置を占めています。一方、ソーシャルメディア広告は、プラットフォームが単なる交流の場から、商品の販売やブランド構築のための総合的なツールへと進化するにつれて、その勢いを増しています。ショート動画、インフルエンサーによるプロモーション、インタラクティブな広告形式などは、特に若い世代の間でブランドの物語を伝える方法を大きく変えています。動画配信サービスやソーシャルプラットフォームでの動画広告は、没入感があり、かつ効果を測定しやすいフォーマットを求める広告主の需要を反映し、最も急速に成長している分野の一つとして注目されています。

主要な企業としては、以下の名前が挙げられます。

電通グループ
博報堂
サイバーエージェント
ベクトル
バリューコマース
GMOアドパートナーズ
Reprise Digital

データ、プライバシー、アイデンティティソリューションがキャンペーン設計に影響

日本のデジタル広告エコシステムが成熟するにつれて、データの管理やプライバシーへの配慮が、広告キャンペーンの戦略を立てる上でより重要な要素となっています。広告主は、顧客関係管理システムやロイヤルティプログラム、同意を得たデータ収集などを活用し、ファーストパーティデータ（自社で直接収集したデータ）の活用を加速させることで、ターゲティングの精度を高めています。また、ブランドがサードパーティクッキーに代わるプライバシーに配慮した解決策を模索する中で、文脈に合わせた広告（コンテクスチュアル広告）の重要性も再認識されています。これらの動きは、個人を特定する技術、効果測定の枠組み、そして成果への貢献度を分析するモデルにおけるイノベーションを促し、変化する規制環境と消費者の信頼を維持しながら、広告の効果を持続可能にするための基盤を築いています。

業界ごとのデジタル広告利用が支出を加速

様々な業界がデジタル広告市場の拡大に大きく貢献しています。Eコマースや小売ブランドは、オンラインでの露出度を高め、購買に繋げるための競争が激化しているため、デジタル広告への支出を牽引しています。金融サービスや保険会社も、競争の激しい市場で顧客教育と新規顧客獲得を目指し、デジタルキャンペーンの展開を広げています。自動車、家電、エンターテインメントといった分野もデジタル領域での活動を拡大しており、データに基づいた広告を活用して新製品の発表やブランドとのエンゲージメントを強化しています。このような多様な業界からの参入が市場全体の回復力を高め、デジタル広告の様々な形式における収益源を拡大しています。

セグメンテーションの概要は以下の通りです。

プラットフォーム別

コンピューター
スマートフォン

提供別

ソリューション
サービス

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イノベーション、統合、パフォーマンス指標が未来を形作る

今後、日本のデジタル広告市場は、メディア、コマース、分析プラットフォーム間のより深い連携から恩恵を受けると予想されます。AIのさらなる進化、クリエイティブの自動化、そして複数のチャネルを横断した効果測定の進展は、広告主が広告の成功を評価する方法を大きく変えるでしょう。検索、ソーシャル、動画、コネクテッドTVといった様々な広告チャネルを seamlessly に連携させるオムニチャネル戦略は、ブランドの計画の中心となるはずです。広告主が説明責任と測定可能な成果を優先する中で、デジタル広告は日本の広範なマーケティングエコシステムにおいて、ますます戦略的な役割を担い、2035年まで持続的な成長を支える見込みです。